Nouvelle collection d’interrupteurs Céliane : Forte campagne publicitaire à  la télévision

Début de la campagne publicitaire TV de Céliane, la nouvelle collection d’interrupteurs Legrand. Plus de 1 000 spots seront diffusés durant une période de 22 semaines sur les principales chaînes de télévision : TF1, France 2, France 3. Des annonces dans la presse maison complèteront le dispositif en 2008. Legrand vise, au travers de ce plan média, à  donner à  la nouvelle collection Céliane un statut renforà§ant son image innovante, à  développer la notoriété de la marque principalement auprès des femmes, et à  soutenir ses clients et partenaires professionnels dans leurs démarches de prescription et de commercialisation.

Nouvelle collection Céliane : plaisir des yeux, plaisir du geste

Legrand a créé la nouvelle collection Céliane, pour le plaisir des sens. Plaisir des yeux et du toucher avec ses 36 finitions dont les bois, la porcelaine, le cuir, le verre, le métal, le Corian. Plaisir du geste avec ses ergonomies différenciées pour commander la lumière comme l’interrupteur tactile, l’interrupteur silencieux, l’interrupteur sans contact, le variateur lumineux … L’interrupteur acquiert un véritable statut d’objet du quotidien contemporain alliant modernité et technologie. La nouvelle collection Céliane a été lancée sur le marché en janvier 2007 sur l’ensemble de la chaîne professionnelle (grossistes, électriciens, architectes, ainsi que les grandes surfaces de bricolage).

La campagne publicitaire Céliane à  la télévision

« Nouvelle collection Céliane de Legrand, inspirée par vous » : c’est le thème de la campagne publicitaire TV Céliane, axé exclusivement sur la commande de la lumière. La campagne débute le 15 octobre 2007 sur les chaînes à  plus forte audience : TF1, France 2 et France 3. Elle s’articule autour d’un mix format pour un impact maximal : un format de 25 » pour le lancement et trois formats de 15 » différents en soutien. Les tranches horaires de diffusion des spots publicitaires choisies sont celles o๠les téléspectateurs sont les plus détendus et réceptifs, o๠leur attention est la moins perturbée, leur disponibilité maximale à  l’écoute du discours de la marque : en semaine, les spots sont concentrés en soirée (night, fin de 1ère partie de soirée), et le week-end répartis sur toute la journée (day, prime et night). Globalement, une durée de présence exceptionnelle à  la télévision de 22 semaines, plus de1000 spots diffusés et 450 millions de contacts générés. Les films publicitaires ont été conà§us par l’agence Dassas et la programmation TV confiée à  l’agence Repeat. Des annonces dans la presse maison complèteront le dispositif en 2008, pour générer 50 millions de contacts supplémentaires.

Une campagne qui veut féminiser la marque

La campagne TV Céliane cible principalement les propriétaires ou accédants à  la propriété du segment 35/59 ans, avec une sur-pondération prévue pour les femmes. « Nouvelle collection Céliane, inspirée par vous » : le discours (images, texte et son) de la campagne TV Céliane vise résolument un double objectif : donner un statut d’objet du quotidien contemporain à  l’interrupteur et gagner en proximité auprès des femmes. Il n’y a pas de déclin d’intérêt pour les hommes en matière de travaux d’électricité, mais les femmes ont un rôle de prescriptrice évident. On est maintenant dans une période de confort de consommation et d’esthétique dans laquelle le rôle de la femme devient de plus en plus important. Les femmes s’épanouissent dans leur maison en créant, et en imaginant leur décoration intérieure.

La campagne TV Céliane relayée sur internet et chez les professionnels

Le site « legrand.fr » sera également habillé aux couleurs de la campagne à  compter du 15 octobre 2007 avec la mise à  disposition d’un configurateur d’interrupteurs pour visualiser ses choix et les rentrer dans un « panier ».
D’ores et déjà , 8 mois après le lancement, un tiers des électriciens est équipé d’une valise de démonstration pour présenter la collection Céliane à  leurs clients, l’ambition de Legrand étant d’en équiper plus de la moitié sur deux ans. Par ailleurs, plus de 500 grandes surfaces de bricolage possèdent une boutique ou des habillages de linéaire Céliane pour voir, découvrir et toucher les produits. Sur le site « legrand.fr » les consommateurs trouveront les coordonnées de ces professionnels partenaires et des 500 magasins à  partir de la carte de France présente sur le site. Enfin, divers bonus aux couleurs de Céliane sont à  leur disposition en téléchargement : économiseur et fonds d’écran pour ordinateur, sonnerie pour téléphone portable…

Produire un effet d’annonce auprès des professionnels

Pour annoncer le lancement de la campagne TV Céliane à  ses clients distributeurs, installateurs et prescripteurs et contribuer à  l’implantation de la gamme, Legrand diffusera le 1er octobre un e-mailing à  près de 100 000 contacts. Ce e-mailing présente les grandes lignes du plan média et permet d’accéder à  une rubrique dédiée à  la campagne Céliane sur le site « legrand.fr ».